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廣告主酷愛的七種錯誤（1）
作者：邵怡丹 時間：2008-10-1 字體：[大] [中] [小]
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這是一個廣告稱王的世界，企業(yè)要有知名度必然需要廣告的支持。無論是戶外廣告、電視廣告、報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告或者口碑廣告，只要能吸引眼球，讓別人記住你，在一定意義上說就算是成功的廣告。我國目前還處于品牌的初級階段，很多企業(yè)都希望品牌能一夜成名，所以都花樣百出，各種新奇的廣告不斷涌現(xiàn)。同時，在這個信息爆炸社會，要想在浩瀚的信息海洋中脫穎而出，讓人記住你，有爭議性的廣告是一種有效的方式。那么廣告主最喜歡哪些新奇而有爭議性的廣告呢？這些廣告通常又用哪些錯誤意識來表現(xiàn)呢？
一、歧視“弱勢群體”
女性、黑人、低收入者仍被社會認(rèn)為是“弱勢群體”，而歧視此類人的廣告能引起社會的普遍不滿。社會一直在宣揚關(guān)愛弱勢群體，同時也做了很多關(guān)愛弱勢群體的廣告，但一些廣告主卻偏偏與社會道義背道而馳，用弱勢群體來激起民憤，而且引起人們的關(guān)注。
“親愛的，你每天都得干全部的家務(wù)活，但仍然看上去神采奕奕，有什么秘訣嗎？”
“秘密當(dāng)然是我每天早上吃的含有Kellogg PEP維他命的早餐啦�！�
“（如果一切重來一次，）你的丈夫還會再娶你嗎？如果你的回答為‘是’，那你肯定每天都在使用Palmolive肥皂，所以皮膚才會保持光潔有彈性�！�
“就算一個女人也能打開它。”
“不需要刀子、開瓶器或叫丈夫幫忙，只要輕輕一擰純鋁制的Alcoa HyTop瓶蓋，里面的番茄醬唾手可得�！�
“您的夫人不懂停車或換擋，不過Mini Automatic車的簡單操作至少可讓她少些手忙腳亂�！�
“女人們總是優(yōu)柔寡斷、總是試圖把身體擠進太小的衣服、總是擔(dān)心和別人撞衫、又總愛無理退貨。而男人則不同了，先生們只需要看一眼Pacific的商標(biāo)，就知道它肯定適合你�！�
“您的丈夫又因為您忘記寄郵件而大發(fā)雷霆？Pitney-Bowes公司郵資機能幫你將加蓋郵資戳記和密封信封同步完成�！�
“如果丈夫發(fā)現(xiàn)你沒替他泡Chase & Sanborn咖啡的話，嗯，后果怎樣你自己知道……”
這些有歧視女性嫌疑的廣告，拍攝背景全部是在上世紀(jì)上半葉，其中的女性都是以負面角色出場，比如逆來順受的家庭主婦、胸大無腦的辦公室“花瓶”或是笨手笨腳的傻瓜等等，反映出當(dāng)時社會的性別不平等現(xiàn)象非常突出，什么男尊女卑、男主外女主內(nèi)等傳統(tǒng)思想依舊根深蒂固。
2006年，索尼一則PSP廣告引起了各界的廣泛關(guān)注，這則索尼為陶瓷白色PSP在歐洲打出的廣告在歐洲一出現(xiàn)就立刻引發(fā)了激烈的爭議。廣告中一名白人女子單手掐住一名黑人女子的下巴，面露威脅之情，也正是這個動作，被普遍認(rèn)為有嚴(yán)重的種族歧視傾向，遭到了許多人的反對。
2007年，英特爾（Intel）Core 2 Duo處理器平面廣告被認(rèn)為是歧視黑人。在這個廣告中，一名白人管理者驕傲地站在辦公室的中間過道上，兩邊則是六名準(zhǔn)備沖刺的黑人跑步運動員。而在白人的頭上赫然寫著：超強全面性能，最大限度挖掘你員工的能力。顯然這樣的畫面很容易引發(fā)聯(lián)想，讓人以為黑人在對白人卑躬屈膝。一些種族保護主義者在看過這個廣告后聲討英特爾是在明目張膽地歧視黑人。
索尼、英特爾公司所采用的廣告是對黑人的歧視，這種廣告不光引起黑色人種的不滿，在現(xiàn)在這個普遍沒有種族歧視的社會，對這種廣告也會有一定關(guān)注。
2006年，上海大眾在地鐵站掛出了POLO新車“勁取”、“勁情”的很多大幅廣告。廣告語上寫著“有人悶在地下室等地鐵，有人開著POLO勁取，走自己想走的路……”、“明天繼續(xù)擠地鐵？還是開著POLO勁取，在眾人羨慕的眼光中揚長而去……”、“記得在末班地鐵前結(jié)束PARTY！畢竟，你還沒有買POLO勁情�！薄ⅰ皵D地鐵，就不用穿正裝了吧？”……具有挑釁味道的POLO新車廣告語刺激了申城“地鐵族”敏感的神經(jīng)。在“PChome”等多個網(wǎng)站論壇，網(wǎng)友群情激憤，認(rèn)為其涉嫌歧視“地鐵族”，甚至有人要求上海大眾收回這個廣告，并向“地鐵族”道歉。
上海大眾此類廣告被認(rèn)為是歧視低收入人群，在原本就收入懸殊的社會，低收入者都有一定的嫉富心理，這類廣告就會使這部分人非常不滿。
二、忽視大勢，逆流而上
廣告也可以分為順勢和逆勢兩種，但一般的還是以順勢廣告為多，如2008北京奧運會召開，搭奧運班車的廣告不知道有多少。奧運贊助商、奧運明星、奧運加油等等廣告一時沖擊著人們的眼睛。但逆勢廣告也會在大趨勢下不合時宜的出現(xiàn)，逆勢廣告正以這種叛逆，不符社會大勢的風(fēng)格而被社會所關(guān)注。
憑借謝霆鋒等諸多當(dāng)紅演藝界明星的代言及“穿什么就是什么”個性廣告語的號召力，這幾年來森馬受到了年輕一代消費群體的青睞，品牌快速成長，成了國內(nèi)年輕時尚休閑服的知名品牌。但這一名聲顯赫的品牌去年卻遭遇了危機。去年森馬推出了以“但至少我好看”為主題的廣告系列，該系列包括“我沒有幽默感，但至少我好看”、“我打球很爛，但至少我好看”、“我管不了全球變暖，但至少我好看”等廣告語，因森馬這些不負社會責(zé)任、漠視社會群體的個性化廣告語，受到了社會的大量指責(zé)。
“森馬危機”實際上是企業(yè)社會責(zé)任的缺失，它漠視社會道義，漠視人類，把“全球變暖”說成與自身毫無關(guān)系，是一種自私自利的道德缺陷。中國礦業(yè)大學(xué)的一名學(xué)生在看到森馬“全球變暖”篇廣告之后，他在題為“森馬，你在干什么？”博客中表示，作為知名企業(yè)的森馬，在全球變暖的嚴(yán)峻形勢下，利用環(huán)保這個社會各界矚目的焦點來嘩眾取寵，當(dāng)眾聲明“我管不了全球變暖”。他希望森馬立即撤消此廣告并鄭重發(fā)表道歉書，并呼吁高校青年及社會各界人士共同聲討這種行為。與此同時，在上海部分高校的BBS上有關(guān)這則廣告的討論帖已經(jīng)被“頂”成熱門帖。一些學(xué)生網(wǎng)友評論稱，森馬集團設(shè)計的相關(guān)廣告詞，可能是出于年輕人標(biāo)榜個性的考慮，但該廣告體現(xiàn)出的自私讓人憤怒，一個有責(zé)任感的企業(yè)，不應(yīng)該讓類似的廣告出現(xiàn)在媒體上。
森馬忽視社會提倡環(huán)保、社會責(zé)任等大勢，逆流而上，遭到了社會的譴責(zé)。
三、搭上“性感地帶”
beautiful（美女）、beast（動物/野獸）、baby（嬰兒）通稱“3B”，3B原則始終是廣告的金規(guī)條。動物代表恐怖訴求，嬰兒代表情感訴求，但這兩樣都沒有美女代表的性訴求來得討好，再加上野獸和嬰兒都不大好擺弄，所以美女當(dāng)仁不讓的充當(dāng)了廣告業(yè)的形象代表。
現(xiàn)在銀屏廣告和戶外廣告中出現(xiàn)的最多的就是美女，而且很多美女廣告是走“性感路線”的，性感和色情也就是一墻之隔，很多廣告主沒把握好度，性感廣告變成了色情廣告，如寶馬的色情廣告，引起了較大的反響。
“突破三點，大得讓你心動！”這是一個房地產(chǎn)商的樓盤廣告，廣告語配著內(nèi)衣女郎的廣告就這樣橫空出世了。這種創(chuàng)意廣告使看的人心如鹿撞浮想翩翩，但是我們卻不明白這么一副美女圖在此是何用意。這樣的廣告，它更像一則內(nèi)衣廣告，撩人的內(nèi)衣女郎，配以挑逗的廣告語，當(dāng)然非內(nèi)衣廣告莫屬。
性感和色情廣告之間就差一塊遮羞布，當(dāng)沒有了這一區(qū)別時，也就沒有了朦朦朧朧的美好意境。當(dāng)然這種創(chuàng)意對廣告來說很重要，但當(dāng)創(chuàng)意變成了普及，就讓人覺得這種廣告庸俗不堪。
四、忽視地域文化
廣告主因為忽視地域文化的差異而往往會使一些不同區(qū)域品牌的廣告引起爭議，甚至引起當(dāng)?shù)厝说牟粷M。